Die Kundengewinnung über die eigene Website ist eine der wichtigsten Aufgaben für Unternehmen und Dienstleister*innen. Eine gut gestaltete Website kann nicht nur Besucher*innen anziehen, sondern sie auch in zahlende Kund*innen verwandeln. Dieser Beitrag erklärt, wie die verschiedenen Mechanismen der Kundengewinnung auf einer Website funktionieren und was dabei beachtet werden sollte.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Damit potenzielle Kund*innen überhaupt auf eine Website aufmerksam werden, spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine entscheidende Rolle. SEO unterteilt sich in zwei Bereiche:

• On-Page-Optimierung: Hierzu gehört alles, was direkt auf der Website optimiert werden kann, wie Texte, Überschriften, Bilder, Meta-Tags und die Ladegeschwindigkeit der Seite. Suchmaschinen wie Google bewerten diese Faktoren, um zu entscheiden, wie gut eine Seite in den Suchergebnissen platziert wird. Technische Optimierungen wie die Verbesserung der Ladezeit tragen ebenfalls zur On-Page-Optimierung bei.
• Off-Page-Optimierung: Dieser Bereich umfasst alle Maßnahmen, die extern zur Website stattfinden. Dazu zählen Social-Media-Aktivitäten, Verlinkungen von anderen Seiten und das Verbreiten von Content auf externen Plattformen. Auch Events, bei denen ein QR-Code zur Website geteilt wird, gehören zur Off-Page-Optimierung. Diese Maßnahmen bringen externen Traffic auf die Seite und erhöhen die Reichweite.

Conversion-Optimierung

Nachdem Besucher*innen auf die Website gelangen, ist das nächste Ziel, sie zu einer konkreten Aktion zu bewegen. Dies gelingt durch eine gezielte Conversion-Optimierung. Klare Handlungsaufforderungen (Calls to Action) sind hierbei entscheidend. Statt unpräziser Formulierungen wie "Mehr Info" sollten konkrete Aktionen wie "Gratis Erstgespräch buchen" oder "PDF herunterladen" angeboten werden.

Besondere Bedeutung haben in diesem Zusammenhang Landing Pages. Diese speziellen Seiten behandeln ein konkretes Thema und leiten den Besucher*innen gezielt zu einer bestimmten Aktion. Es ist ratsam, von externen Plattformen direkt auf diese Landing Pages zu verlinken, anstatt auf die allgemeine Startseite, um den Weg zur Conversion zu verkürzen.

Content-Marketing

Content-Marketing ist ein weiterer zentraler Mechanismus zur Kundengewinnung. Durch die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content, wie Blogartikeln, Podcasts oder E-Books, wird nicht nur Mehrwert für potenzielle Kund*innen geschaffen, sondern auch die eigene Expertise sichtbar gemacht. Gut gestalteter Content zieht die richtige Zielgruppe an und baut Vertrauen auf. Im Idealfall wird der Content so gestaltet, dass er die Zielgruppe anspricht und sie auf die Website führt, wo sie dann weiter durch gezielte Handlungsaufforderungen begleitet wird.

Benutzerfreundlichkeit

Die Benutzerfreundlichkeit der Website ist ein Schlüsselfaktor für den Erfolg der Kundengewinnung. Eine benutzerfreundliche Seite ist leicht navigierbar, die Menüführung klar und verständlich, und sie funktioniert auf allen Endgeräten – von kleinen Smartphones bis hin zu großen Monitoren. Eine gut durchdachte Benutzerführung sorgt dafür, dass sich Besucher*innen nicht verirren und jederzeit schnell zu den gewünschten Informationen gelangen.

Webanalyse und Optimierung

Eine erfolgreiche Kundengewinnung erfordert eine stetige Überprüfung und Optimierung der Website. Mithilfe von Webanalyse-Tools lässt sich genau nachvollziehen, wie Besucher*innen die Website nutzen: Wo steigen sie ein, wie lange bleiben sie, und welche Inhalte sind besonders interessant? Auf Grundlage dieser Daten können Maßnahmen getestet und verbessert werden. Dabei ist es wichtig, stets nur eine Veränderung nach der anderen vorzunehmen und deren Auswirkungen über einen gewissen Zeitraum zu beobachten.

Zielgruppenanalyse und Positionierung

Neben den technischen und inhaltlichen Maßnahmen muss die Zielgruppe genau definiert werden. Kenntnis über die Bedürfnisse der Zielgruppe ist entscheidend, um die richtige Ansprache auf der Website zu wählen. Darüber hinaus sollte klar vermittelt werden, für welche Themen das Unternehmen steht. Dies ist nicht nur über Produkte und Dienstleistungen, sondern auch über die Werte und die Positionierung des Unternehmens möglich.

Das Vertrauen potenzieller Kund*innen spielt ebenfalls eine zentrale Rolle. Vertrauen lässt sich durch verschiedene Maßnahmen aufbauen, wie zum Beispiel einen „Über uns“-Bereich auf der Website, Kundenbewertungen, Referenzen oder detaillierte Fallstudien. Auch regelmäßige Blogbeiträge oder Podcasts, die die Expertise des Unternehmens unterstreichen, tragen zur Vertrauensbildung bei.

Kundenreise und Kundengewinnung

Kundengewinnung ist ein Prozess, der in der Regel nicht sofort zum Erfolg führt. Die Kundenreise beginnt an unterschiedlichen Touchpoints und führt den potenziellen Kund*innen über mehrere Stationen zur Entscheidung. Hier ist es wichtig, die Website so zu gestalten, dass sie den Kund*innen auf dieser Reise begleitet. Gute Inhalte und klare Handlungsaufforderungen spielen dabei eine zentrale Rolle. Gerade im Dienstleistungsbereich oder bei beratungsintensiven Produkten bedarf es oft mehrerer Kontakte, bevor eine Entscheidung getroffen wird.

Fazit: Die Kundengewinnung über die eigene Website ist ein Zusammenspiel verschiedener Faktoren: von der Suchmaschinenoptimierung über die Benutzerfreundlichkeit bis hin zum gezielten Einsatz von Content-Marketing. Wer diese Elemente geschickt kombiniert und kontinuierlich an seiner Website arbeitet, kann sie zu einem effektiven Werkzeug für die Neukundengewinnung machen.

In der Online-Welt kursieren viele Begriffe rund um Webseiten. Besonders häufig tauchen die Begriffe Landingpage, Salespage und Squeeze Page auf – oft auch durcheinander. Dabei verfolgen diese Seiten sehr unterschiedliche Ziele und haben jeweils einen ganz bestimmten Aufbau. Wer das versteht, kann gezielter Marketingmaßnahmen umsetzen, mehr Leads gewinnen und seine Angebote besser verkaufen.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine zielgerichtete Landebahn. Besucher*innen landen hier meist über eine bestimmte Aktion – zum Beispiel über:

• eine Werbeanzeige
• einen Link im Newsletter
• den Link in der Instagram-Bio
• eine persönliche Einladung

Anders als eine normale Website bietet die Landingpage keine Navigation und keine Ablenkung. Es gibt genau ein Ziel – einen einzigen nächsten Schritt, den die Besucher*innen tun sollen.

Typische Ziele einer Landingpage:

• Eintragung in den Newsletter
• Buchung eines Termins
• Download eines Freebies
• Anmeldung zu einem Webinar

Beispiel:
Du bietest ein kostenloses Workbook an. Die Landingpage zeigt kurz, worum es geht, ein Bild des Workbooks und ein Formular zur Eintragung. Kein langes Scrollen, kein Menü – einfach, klar und fokussiert.

Was ist eine Salespage?

Die Salespage ist deine digitale Verkäuferin. Hier geht es nicht um ein Freebie oder einen Download, sondern ganz konkret um den Verkauf eines Angebots – z. B. eines Coachings, eines Onlinekurses oder eines digitalen Produkts.

Weil die Entscheidung zum Kauf nicht automatisch beim ersten Klick fällt, braucht eine Salespage deutlich mehr Informationen. Sie ist inhaltlich umfangreicher und führt durch einen strukturierten Überzeugungsprozess.

Wichtige Inhalte einer Salespage:

• Was bekomme ich?
• Für wen ist das Angebot geeignet?
• Welchen Nutzen hat es?
• Testimonials und Erfahrungen
• Preis, Ablauf, Buchungsmöglichkeiten
• FAQ
• Vertrauensaufbau (z. B. durch ein kurzes Video oder Social Proof)

Beispiel:
Du möchtest dein Gruppenprogramm verkaufen. Dann reicht ein hübsches Bild nicht aus – deine Seite muss erklären, warum dein Angebot genau jetzt richtig ist, warum es für deine Zielgruppe relevant ist und was die Transformation ist, die du ermöglichst.

Was ist eine Squeeze Page?

Die Squeeze Page ist eine verkürzte Form der Landingpage, mit einem sehr spezifischen Ziel:
eine E-Mail-Adresse einsammeln – sonst nichts.

Sie wird häufig eingesetzt, um z. B. vor einem Launch schon Interesse zu wecken oder eine Warteliste aufzubauen. Der Aufbau ist bewusst minimalistisch gehalten und konzentriert sich auf Neugier und Klarheit.

Typische Elemente einer Squeeze Page:

• starke Headline mit einem klaren Nutzenversprechen
• ein kurzer Text oder Bulletpoints
• ein einfaches Formular (oft nur E-Mail-Feld)
• ein klarer Call-to-Action
• kein Menü, keine weiteren Links

Beispiel:
Du planst einen Mini-Onlinekurs. Noch bevor der Verkauf startet, willst du schon erste Interessent*innen sammeln. Dafür erstellst du eine kleine, fokussierte Squeeze Page mit dem Hinweis:
„Hier kommt etwas Großartiges zum Thema XY – trag dich in die Warteliste ein, um als Erste informiert zu werden.“
Du erklärst noch nicht im Detail, was genau kommt – das Ziel ist lediglich, Neugier zu wecken und echtes Interesse sichtbar zu machen. Gleichzeitig baust du dir so eine erste, warme Liste potenzieller Käufer*innen auf, die du gezielt weiter ansprechen kannst.

Wann brauchst du was?

Der Einsatz hängt vom Ziel ab:

• Du willst Leads sammeln? → Landingpage
• Du willst nur E-Mail-Adressen vor einem Launch? → Squeeze Page
• Du willst ein bezahltes Angebot verkaufen? → Salespage

Diese klare Abgrenzung hilft nicht nur dir, sondern auch deinen Besucher*innen – denn jede Seite führt gezielt zum nächsten Schritt, ohne Umwege oder Ablenkung.

5 Tipps für deine Seitenstrategie

1. Halte es einfach.
   Ein kostenloses Freebie oder ein niedrigpreisiges Produkt braucht keine ewig lange Seite. Je klarer und fokussierter, desto besser.
2. Eine Seite = ein Ziel.
   Vermeide Navigation, weiterführende Links oder Ablenkungen. Jede Seite soll genau eine einzige Handlung auslösen.
3. Starke Call-to-Actions verwenden.
   Statt „Hier klicken“ lieber konkret:
   – „Jetzt downloaden“
   – „Platz sichern“
   – „Zur Warteliste eintragen“
4. Vertrauen aufbauen.
   Nutze psychologische Trigger wie Testimonials, ein kleines Einführungsvideo oder Social Proof, um Sicherheit zu geben.
5. Teste, was funktioniert.
   Mit A/B-Tests kannst du z. B. verschiedene Button-Texte oder Headlines ausprobieren. Wichtig: immer nur eine Variable gleichzeitig ändern – sonst lässt sich nicht erkennen, was wirklich den Unterschied gemacht hat.

Fazit

Landingpage, Salespage und Squeeze Page sind keine Synonyme – sie haben unterschiedliche Aufgaben und eine unterschiedliche Struktur. Wer sie gezielt einsetzt, schafft Klarheit, steigert die Conversion und spart sich Frust bei der Seitenerstellung. Entscheidend ist nicht nur das Design, sondern vor allem die strategische Absicht dahinter: Was soll auf dieser Seite passieren – und was nicht?

Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, kurz BFSG, klingt sperrig – ist aber ein zentrales Thema für alle, die digitale Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Ziel des Gesetzes ist es, die digitale Teilhabe für alle Menschen zu verbessern – unabhängig von körperlichen oder kognitiven Einschränkungen, Alter oder Medienerfahrung.

Das BFSG ist ein EU-Gesetz und gilt ab dem 28. Juni 2025 verbindlich. Es betrifft vorrangig Unternehmen, die bestimmte digitale Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Doch auch wer nicht rechtlich verpflichtet ist, profitiert davon, sich mit barrierefreiem Design auseinanderzusetzen – nicht nur aus ethischen, sondern auch aus SEO- und UX-Perspektive.

Wer ist betroffen?

Unternehmen müssen das Gesetz in der Regel umsetzen, wenn sie:

• mehr als 10 Mitarbeitende haben
• mehr als 2 Millionen Euro Jahresumsatz erzielen
• bestimmte Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die im Gesetz genannt sind

Zu den betroffenen Produkten zählen unter anderem:

• Selbstbedienungsterminals (z. B. Check-in-Automaten, Geldautomaten)
• Computer, Betriebssysteme und Mobiltelefone
• E-Book-Reader, Smart-TVs und andere interaktive Geräte
• Telekommunikationsgeräte und -dienste
• Online-Shops, sofern sie die oben genannten Produkte oder digitale Dienstleistungen vertreiben

Aber: Auch Kleinstunternehmen müssen das BSG beachten, wenn sie solche Produkte selbst herstellen oder vertreiben – unabhängig von Umsatz oder Teamgröße. Das heißt, wer beispielsweise interaktive Terminals entwickelt, ist zur Barrierefreiheit verpflichtet, auch wenn er oder sie nur zu zweit arbeitet.

Wer ist nicht betroffen?

Nicht verpflichtet sind:

• Unternehmen mit unter 10 Mitarbeitenden und unter 2 Millionen Euro Jahresumsatz
• Anbieter, die keine der gesetzlich erfassten Produkte oder Dienstleistungen anbieten

Dennoch lohnt sich auch für diese Gruppen, freiwillig auf barrierearme Angebote zu setzen – aus Gründen der digitalen Zugänglichkeit, Inklusion und Nutzerfreundlichkeit.

Was bedeutet digitale Barrierefreiheit konkret?

Digitale Barrierefreiheit bedeutet, dass Inhalte für alle Nutzer*innen zugänglich und bedienbar sind – unabhängig von Einschränkungen. Dazu gehören:

• Korrekte HTML-Struktur mit sinnvoller Überschriften-Hierarchie (H1–H6)
• Aussagekräftige Alternativtexte für Bilder (Alt-Tags) und Titel
• Sprechende Links und Buttons, die klar machen, wohin sie führen
• Klare Sprache mit kurzen, verständlichen Sätzen (z. B. Gunning-Fog-Index <10)
• Hohe Farbkontraste und Verzicht auf problematische Farbkombinationen wie Rot-Grün
• Tastaturbedienbarkeit für Navigation und Formulare (Tabulator-Navigation)
• Untertitel und Transkripte für Videos
• Barrierefreie Cookie-Banner
• Zugängliche PDFs und Dokumente
• Optional: eine Seite in einfacher Sprache, die das Angebot zusammenfasst

Technische Aspekte und Empfehlungen

• Strukturierte Inhalte verbessern nicht nur die Zugänglichkeit, sondern auch die Suchmaschinenplatzierung.
• Tools wie Kontrastchecker oder Screenreader-Simulationen helfen bei der Bewertung.
• Der sogenannte Mediopunkt (·) kann helfen, Begriffe sinnvoll zu verbinden, ohne dass Screenreader das Minuszeichen vorlesen.
• WordPress-Themes wie Divi oder Astra unterstützen bereits viele barrierefreie Funktionen, dennoch sollten sie aktiv geprüft werden.
• Newsletter sollten ebenfalls barrierearm gestaltet werden – ohne rein grafische Inhalte, mit klarer Struktur und lesbarer Sprache.

Typische Fehlerquellen

• Logos und Menüeinträge, die redundant zur Startseite verlinken – für Screenreader bedeutet das doppelte Informationen.
• Farbkontraste, die zwar „ästhetisch schön“, aber nicht barrierearm sind – etwa weiße Schrift auf Gold oder Petrol.
• Videos ohne Untertitel oder Transkripte
• Verwirrende Linktexte wie „hier klicken“, ohne Kontext
• Formulare ohne klare Labels oder fehlerhafte ARIA-Zuweisungen

Was sich durch das BFSG verändert – und was nicht

Das BFSG wird keine sofortige Abmahnwelle auslösen – ähnlich wie bei der DSGVO ist mit Einzelfällen zu rechnen, aber nicht mit massenhaften Verfahren. Dennoch gilt: Wer betroffen ist und nicht umsetzt, riskiert empfindliche Strafen (bis zu 100.000 Euro) oder im schlimmsten Fall Einschränkungen im Geschäftsbetrieb.

Das Gesetz schärft das Bewusstsein für digitale Teilhabe – und gibt klare Kriterien vor. Gleichzeitig bleibt viel Interpretationsspielraum, etwa in Bezug auf Kleinstunternehmen oder Mischformen.

Warum Barrierefreiheit mehr als nur Pflicht ist

Digitale Barrierefreiheit ist kein reines Pflichtthema, sondern eine Frage von Haltung und Verantwortung. Sie ermöglicht nicht nur Menschen mit Einschränkungen den Zugang zu Angeboten, sondern schafft auch klarere, nutzerfreundlichere Erlebnisse für alle.

Viele Maßnahmen lassen sich schrittweise umsetzen – und verbessern nebenbei die Usability, die Auffindbarkeit und die allgemeine Qualität digitaler Inhalte.

1. Langsame Ladezeiten

Ich weiß, ich weiß – das Thema ist nicht neu. Aber es bleibt aktuell. Langsame Ladezeiten sind einer der häufigsten Gründe, warum Besucher*innen abspringen.

Stell dir vor, du sitzt in einem Café mit schlechtem WLAN. Wie lange wartest du, bis eine Seite lädt? Wahrscheinlich nicht lange – du gehst einfach woanders hin.

Fakt: Bereits bei einer Ladezeit von mehr als 3 Sekunden springen rund 40 % der Nutzer*innen ab!

Tipp:

• Bilder und Videos immer in der richtigen Größe bereitstellen
• Dateien komprimieren
• Caching aktivieren (dazu gibt’s eine ganze Podcastfolge – Nummer 90!)
• Auf gutes Hosting achten

2. Fehlende mobile Optimierung

Auch 2025 surfen immer mehr Menschen mit dem Smartphone – das ist längst nichts Neues mehr. Und trotzdem sehe ich immer noch Websites, die auf mobilen Geräten unübersichtlich oder schlichtweg unbrauchbar sind.

Google straft Seiten ohne mobile Optimierung ab – und deine Besucher*innen tun es auch.

Tipp:
Teste deine Seite auf verschiedenen mobilen Geräten. Wenn du merkst, dass sie nicht gut aussieht oder schlecht bedienbar ist: Unbedingt anpassen – oder professionelle Hilfe holen.

3. Überladene Startseite

Deine Startseite ist wie ein Schaufenster. Wenn es zu vollgestopft ist, weiß niemand, wo er hinschauen soll – und das überfordert.

Wichtig:
Die Startseite muss klar, aufgeräumt und zielgerichtet sein. Sie soll vermitteln, worum es auf deiner Website geht – nicht alles auf einmal zeigen wollen!

Tipp:

• Zeige nur die wichtigsten Infos
• Verwende klare Call-to-Actions
• Verweise gezielt auf Unterseiten

4. Unklare Navigation

Wenn man sich auf deiner Seite nicht zurechtfindet, ist das frustrierend und abschreckend.

Tipp:

• Eine logische, einfache Navigation
• Keine überladenen Dropdown-Menüs
• Klare, selbsterklärende Menüpunkte
• Weniger ist mehr!

5. Fehlende Call-to-Actions

Stell dir vor, du bist im Kaufhaus, hast ein Produkt in der Hand, willst bezahlen – aber findest die Kasse nicht. Genau so fühlen sich Besucher*innen ohne klare Handlungsaufforderungen.

Tipp:

• Nutze auffällige, klare Call-to-Actions
• Sag deinen Besucher*innen, was der nächste Schritt ist
• Beispiele: „Jetzt Website-Profi werden“, „Mehr erfahren“, „Lass uns kennenlernen“

6. Schlechte Lesbarkeit

Barrierefreiheit ist Pflicht – aber auch unabhängig davon: Wenn Texte zu klein sind, der Kontrast zu schwach oder die Schrift unleserlich, verlieren Besucher*innen schnell die Lust.

Tipp:

• Gut lesbare Schriftarten
• Klare Kontraste (keine hellen Farben auf hellen Hintergründen)
• Kurze Absätze und Zwischenüberschriften
• Keine „Textwüsten“

7. Zu viele Pop-ups

Wir alle kennen es: Man klickt auf eine Seite und wird sofort von Cookie-Bannern, Newsletter-Pop-ups und Angeboten erschlagen. Das ist einfach zu viel!

Tipp:

• Setze Pop-ups gezielt und mit Bedacht ein
• Am besten nur, wenn du wirklich ein passendes Angebot hast
• Niemals mehrere Pop-ups gleichzeitig!

8. Kein Fokus auf SEO

Ohne Suchmaschinenoptimierung bist du quasi unsichtbar im Netz. Und ja, SEO ist mehr als nur ein paar Keywords!

Tipp:

• Saubere Überschriftenstruktur (H1, H2, H3…)
• Aussagekräftige Meta-Texte
• Alternative Texte bei Bildern
• Sprechende URLs (z. B. /jetzt-kaufen statt /seite123)

9. Mangelnde Sicherheit

Kein SSL-Zertifikat? Im Jahr 2025 ein absolutes No-Go – und übrigens auch rechtlich verboten.

Tipp:

• Achte auf https (nicht nur http!)
• Nutze aktuelle Datenschutzgeneratoren für DSGVO-konforme Angaben
• Halte Impressum und Datenschutzerklärung aktuell

10. Kein regelmäßiges Monitoring

Deine Website ist kein statisches Objekt – sie lebt und verändert sich. Und du solltest regelmäßig überprüfen, ob alles noch funktioniert!

Tipp:

• Schau dir deine Website regelmäßig im privaten Fenster oder mit einem anderen Browser an
• Nutze Tools wie PageSpeed oder Matomo
• Halte WordPress, Plugins und Themes aktuell

Fazit: Website-Pflege ist keine einmalige Sache

Hier nochmal alle 10 Fehler auf einen Blick:

1. Langsame Ladezeiten
2. Fehlende mobile Optimierung
3. Überladene Startseite
4. Unklare Navigation
5. Fehlende Call-to-Actions
6. Schlechte Lesbarkeit
7. Übermäßige Pop-ups
8. Kein Fokus auf SEO
9. Mangelnde Sicherheit
10. Kein regelmäßiges Monitoring

Wenn du nur einige dieser Punkte angehst, wirst du sofort merken, wie deine Website besser funktioniert – für deine Besucher*innen und für dich.

Du fragst dich vielleicht: Was bedeutet überhaupt eine erfolgreiche Website?
Gute Frage! Lass uns darüber sprechen. Für mich ist eine erfolgreiche Website nicht einfach nur eine schön gestaltete Seite – sie erfüllt ein klares Ziel. Ob es darum geht, etwas zu verkaufen, Informationen bereitzustellen oder eine Community aufzubauen, am Ende zählt nur eines: Funktioniert die Website für ihre Besucher*innen?

Die zwei Grundelemente für den Erfolg

Ich möchte zwei wesentliche Grundpfeiler betonen, die jede erfolgreiche Website braucht:

1. Klarer Fokus und Zielsetzung
   Eine Website ohne ein klares Ziel ist wie ein Kompass ohne Nadel – man weiß nicht, wohin man gehen soll. Wenn du kein festes Ziel definierst, wird deine Website schnell chaotisch und unübersichtlich. Egal, ob dein Ziel der Verkauf eines Produkts, die Generierung von Leads oder der Aufbau deiner Community ist – das Ziel muss klar im Vordergrund stehen.
2. Gute Benutzererfahrung (UX)
   Deine Website ist nicht für dich, sondern für deine Besucher:innen gemacht. Sie muss einfach zu navigieren sein, intuitiv funktionieren und auf allen Geräten reibungslos laufen. Komplizierte Menüs oder überladene Seiten schrecken ab.
   Hier gilt für mich der goldene Mittelweg zwischen Design und Funktionalität: Das Design ist ein Vertrauensfaktor – es sollte professionell wirken und deine Marke repräsentieren. Aber Funktionalität ist mindestens genauso wichtig. Eine wunderschöne Website, die nicht richtig funktioniert, ist wie ein Auto ohne Motor: Sie sieht toll aus, aber bringt dich nirgendwo hin.

Inhalte – Der Schlüssel zum Erfolg

Du kennst das Sprichwort: Content is King. Aber das bedeutet nicht, dass du wahllos Inhalte erstellen solltest. Guter Content ist:

• Klar: Kommuniziere Lösungen für die Probleme deiner Zielgruppe.
• Relevant: Deine Inhalte sollten genau das bieten, wonach deine Besucher:innen suchen.
• Einzigartig und wertvoll: Was kannst du anbieten, das andere nicht haben? Vielleicht ist es deine besondere Expertise, ein hilfreiches Tool oder deine einzigartige Sichtweise auf ein Thema.

Ich selbst bin im Bereich WordPress und Webdesign unterwegs – ein Bereich, in dem es unzählige andere gibt, die Inhalte produzieren. Was mich unterscheidet, ist meine eigene Perspektive und der Fokus auf Nachhaltigkeit und strategisches Design.

Ein weiterer Aspekt des Inhalts ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Deine Inhalte müssen nicht nur für Menschen, sondern auch für Suchmaschinen optimiert sein, damit du überhaupt gefunden wirst. Themen wie Keywords, Meta-Beschreibungen und hochwertige Inhalte sind dabei entscheidend.

Technische Aspekte – Nicht zu unterschätzen

Technische Perfektion ist eine der Grundvoraussetzungen für den Erfolg einer Website. Dabei spielen drei Punkte eine große Rolle:

1. Schnelle Ladezeiten
   Nichts vergrault deine Besucher:innen schneller als eine Seite, die ewig lädt. Im besten Fall lädt deine Website innerhalb von wenigen Sekunden.
2. Mobile Optimierung
   Wir leben längst nicht mehr in einer „mobile-only“-Welt, sondern in einer „mobile-first“-Welt. Immer mehr Menschen surfen auf dem Handy – daher muss deine Website auf allen Geräten einwandfrei funktionieren.
3. Sicherheit und Vertrauen
   Ein SSL-Zertifikat ist heute Pflicht – darüber brauchen wir gar nicht mehr zu diskutieren. Ebenso wichtig sind klare Datenschutzrichtlinien und ein ordentlicher Cookie-Banner. Das schafft Vertrauen bei deinen Besucher:innen.

Klare Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action)

Jede erfolgreiche Website braucht klare Handlungsaufforderungen. Du musst deinen Besucher:innen genau sagen, was sie tun sollen – und das nicht nur auf der Kontaktseite, sondern an den richtigen Stellen auf deiner gesamten Website. Ob es darum geht, ein Erstgespräch zu buchen, den Newsletter zu abonnieren oder ein E-Book herunterzuladen – die Handlungsaufforderungen sollten gut sichtbar und eindeutig sein.

Ein gutes Beispiel:
Stell dir vor, du bist in einem Laden, aber niemand sagt dir, wo die Kasse ist oder welche Produkte besonders empfehlenswert sind. Genau so fühlen sich deine Besucher:innen, wenn du sie nicht gezielt durch deine Website leitest.
Meine eigene Erfahrung zeigt, dass es wichtig ist, Handlungsaufforderungen so zu gestalten, dass sie den gewünschten Kontakt fördern. Bei mir ist es beispielsweise die Buchung eines Erstgesprächs, weil ich sicherstellen möchte, dass die richtigen Leute den Kontakt zu mir suchen.

Zusammenfassung – Was macht eine erfolgreiche Website aus?

Zum Abschluss fasse ich die wichtigsten Punkte noch einmal zusammen:

1. Benutzerfreundlichkeit: Deine Seite muss intuitiv und einfach zu bedienen sein.
2. Funktionalität: Schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und technische Perfektion sind unverzichtbar.
3. Gutes Design: Das Design muss professionell wirken und zu deiner Marke passen.
4. Wertvolle Inhalte: Relevante, klare und einzigartige Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg.
5. Klare Handlungsaufforderungen: Leite deine Besucher:innen gezielt zu den gewünschten Aktionen.

Wenn du all diese Punkte berücksichtigst, hast du die besten Voraussetzungen für eine erfolgreiche Website. Überprüfe am besten direkt deine eigene Seite – und wenn du noch Fragen hast oder Unterstützung brauchst, melde dich gern bei mir. Ich freue mich über dein Feedback und bin gespannt auf deine Erfahrungen!

Dies ist der 6. Teil, der dir als Leitfaden helfen soll bei der Erstellung deiner Website. Am Ende dieser sechs Teile wirst du hoffentlich wissen, was auf deinem Weg alles liegt und was du beachten musst. Ich hoffe, dass ich dir dann viele praktische Tipps mit auf den Weg gegeben habe.

Natürlich kann ich dir nicht direkt sagen, wie du eine Website baust, da das im Audioformat nicht wirklich möglich ist, aber ich kann dich auf deinem Weg begleiten und durch die Irrungen und Wirrungen führen, wenn du gerade dabei bist, deine Website zu erstellen.

Ich habe das Ganze in sechs Teile eingeteilt:

1. Episode 1: Allgemeine Vorbereitung, Ziele, Planung und Systemauswahl
2. Episode 2: Einführung in WordPress und wichtige Aspekte
3. Episode 3: Inhalte und Struktur deiner Website
4. Episode 4: Design und Personalisierung
5. Episode 5: Suchmaschinen- und Performance-Optimierung
6. Episode 6: Sicherheit, Wartung und Skalierung

Sicherheit für Deine Website: Wichtige Maßnahmen für WordPress

Eine Website sicher zu machen ist eine der wichtigsten Aufgaben bei der Erstellung einer Website. Besonders Content-Management-Systeme wie WordPress sind sehr beliebt und dementsprechend oft Ziel von Angriffen durch Bots und Hacker. In diesem Beitrag erfährst du, welche Sicherheitsvorkehrungen du treffen solltest, um deine WordPress-Website optimal zu schützen.

1. Sicherer Benutzername

Der erste und wichtigste Schritt zur Sicherung deiner Website ist die Wahl eines sicheren Benutzernamens. Viele verwenden „Admin“ oder ihren eigenen Namen, was leicht zu erraten ist. Ein sicherer Benutzername sollte eine kryptische Zeichenfolge sein, wie z.B. „XY34LDH-Groß“. Eine Kombination aus 10 bis 12 zufälligen Zeichen ist schwer zu erraten und bietet daher eine höhere Sicherheit.

2. Starkes Passwort

Ein sicheres Passwort ist unerlässlich. Dein Passwort sollte mindestens 24 Zeichen lang sein und eine Mischung aus Sonderzeichen, Groß- und Kleinbuchstaben sowie Zahlen enthalten. Solch ein Passwort ist schwer zu merken, aber wesentlich sicherer. Nutze Passwort-Manager, um deine Passwörter zu speichern und zu verwalten.

3. Guter Provider

Ein guter Hosting-Provider ist ebenfalls wichtig für die Sicherheit deiner Website. Achte darauf, dass deine Website nur über HTTPS übertragen wird. Ein SSL-Zertifikat ist Pflicht und schützt die Daten deiner Nutzer. Ein guter Provider sollte schnell und zuverlässig sein, und einen guten Support bieten. Ein weiterer Vorteil ist, wenn du deine Serverressourcen nur mit wenigen anderen Websites teilst, um die Geschwindigkeit und Sicherheit zu erhöhen.

4. Regelmäßige Updates

Halte deine WordPress-Seite, deine Themes und Plugins immer auf dem neuesten Stand. Mindestens einmal pro Woche solltest du dich einloggen und alle verfügbaren Updates installieren. Sicherheitslücken in veralteter Software sind eine der häufigsten Ursachen für erfolgreiche Hackerangriffe.

5. Regelmäßige Wartung

Regelmäßige Wartungsaufgaben sind unerlässlich. Logge dich nicht nur alle drei Monate ein – Hacker nutzen Sicherheitslücken oft sehr schnell aus. Halte deine Website aktuell und führe jedes notwendige Update durch.

6. Backups

Sorge dafür, dass regelmäßige Backups deiner Website erstellt werden. Nutze sowohl externe Anbieter als auch Plugins, um deine Daten zu sichern. Automatisierte Backups sollten täglich erfolgen, um sicherzustellen, dass du im Falle eines Hacks immer eine saubere Version deiner Website wiederherstellen kannst.

Fazit

Die Sicherheit deiner Website ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Aufmerksamkeit erfordert. Indem du sichere Benutzernamen und Passwörter verwendest, einen zuverlässigen Provider wählst, regelmäßige Updates und Wartungsarbeiten durchführst sowie regelmäßige Backups erstellst, kannst du deine WordPress-Website effektiv schützen.

WebP ist ein fortschrittliches Bildformat, das sowohl verlustbehaftete als auch verlustfreie Komprimierung unterstützt. Eingeführt im Jahr 2010 mit dem Ziel, die Dateigrößen von Bildern im Web drastisch zu reduzieren, ohne dabei die Qualität wesentlich zu beeinträchtigen. Diese Reduzierung der Dateigrößen führt zu schnelleren Ladezeiten von Webseiten, spart Bandbreite und ist besonders vorteilhaft in Regionen mit eingeschränkter Internetverbindung.

Warum WebP?

Die Vorteile von WebP sind mannigfaltig. Abgesehen von der deutlichen Reduzierung der Bildgrößen – oft über 20% kleiner im Vergleich zu traditionellen Formaten wie JPEG und PNG – bietet WebP auch Unterstützung für Transparenz. Dies ist ein wesentlicher Vorteil gegenüber dem JPEG-Format, das keine Transparenz ermöglicht. Für Designer bedeutet dies, dass sie Fotos mit transparentem Hintergrund ohne den Größennachteil von PNG-Dateien verwenden können.

Technische Innovationen und Browser-Kompatibilität

Technisch gesehen nutzt WebP fortschrittliche Komprimierungstechniken, um die Effizienz zu maximieren. Dazu gehören sowohl verlustbehaftete Komprimierungsmethoden, die sich benachbarte Pixelwerte zunutze machen, als auch verlustfreie Techniken, die bekannte Bildsegmente zur Rekonstruktion neuer Pixel verwenden. Ein weiterer spannender Aspekt von WebP ist die Möglichkeit, Animationen zu erstellen, die kleiner sind als die traditionellen GIFs, und damit eine moderne Alternative für animierte Bilder darstellen.

Mit dem Jahr 2024 hat die Unterstützung von WebP in Webbrowsern eine fast flächendeckende Verbreitung erreicht. Dies bedeutet, dass die meisten Nutzer die Vorteile von WebP-Bildern genießen können, ohne auf Kompatibilitätsprobleme zu stoßen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es immer noch einige ältere Geräte und Browser gibt, die WebP möglicherweise nicht unterstützen. In solchen Fällen ist es ratsam, eine Fallback-Lösung zu implementieren, um sicherzustellen, dass niemand ausgeschlossen wird.

WebP im Einsatz

Für Webdesigner*innen und Entwickler*innen bedeutet die Einführung von WebP eine Verschiebung hin zu effizienteren und leistungsfähigeren Webprojekten. Die Möglichkeit, qualitativ hochwertige Bilder mit erheblich reduzierten Dateigrößen zu verwenden, kann die Benutzererfahrung erheblich verbessern. In Kombination mit anderen Optimierungsstrategien trägt WebP dazu bei, schnelle, reaktionsschnelle und visuell ansprechende Webseiten zu erstellen, die sowohl Nutzer*innen als auch Suchmaschinen ansprechen.

Für diejenigen, die noch nicht mit WebP gearbeitet haben oder ihre bestehenden Projekte optimieren möchten, gibt es zahlreiche Ressourcen und Tools, darunter Plugins für WordPress, die den Übergang zu WebP erleichtern. Darüber hinaus unterstützen gängige Bildbearbeitungsprogramme und einige Online-Tools nun das WebP-Format, was die Integration in bestehende Workflows vereinfacht.

In der Welt des Marketings und der Markenbildung spielt das Wording eine entscheidende Rolle. Es geht nicht nur darum, was wir sagen, sondern wie wir es sagen. In diesem Blogbeitrag tauchen wir tief in die Bedeutung des Wordings ein und wie es den ersten Eindruck deiner Marke prägen kann, die Bindung zu deinen Kunden stärkt und letztlich zu Loyalität führt.

Der erste Eindruck zählt

Dein Wording ist oft der erste Berührungspunkt mit deiner Marke. Ein stimmiges Wording weckt nicht nur Interesse, sondern hält die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe. Es ist der Tonfall deiner Marke, der entscheidet, ob jemand weiterliest oder weiterklickt.

Die Bindung zu deiner Zielgruppe

Ein konsistentes Wording trägt maßgeblich zur Kundenbindung bei. Es vermittelt deine Werte und deinen Unique Selling Proposition (USP), wodurch sich deine Kunden mit deiner Marke identifizieren können. Ein Wording, das deine Unternehmenskultur und Ethik widerspiegelt, stärkt das Vertrauen und die Beziehung zu deinen Kunden.

Die Kunst, die richtige Zielgruppe anzusprechen

Bevor du dein perfektes Wording findest, musst du deine Zielgruppe genau kennen. Das umfasst demografische Daten wie Alter, Geschlecht und Standort, aber auch psychografische Daten wie Interessen, Lebensstil und Einstellungen. Verstehe die Customer Journey deiner Zielgruppe, ihre Pain Points und Sprache, um dein Wording darauf abzustimmen.

Die Entwicklung einer Wording-Strategie

Nachdem du verstanden hast, warum Wording wichtig ist und wer deine Zielgruppe ist, geht es um die Entwicklung einer Wording-Strategie. Diese beinhaltet den Ton und Stil deiner Kommunikation, die Wahl der Schlüsselwörter und Metaphern, die komplexe Sachverhalte vereinfachen können. Ein konsistenter Sprachgebrauch über alle Kanäle hinweg ist dabei essenziell.

Tools und Ressourcen

Zur Unterstützung deines Wordings kannst du auf eine Vielzahl von Tools und Ressourcen zurückgreifen. Online-Wörterbücher, Synonym-Datenbanken und KI-Technologien können helfen, das richtige Wort zu finden oder kreative Headlines zu generieren. Inspiration kannst du dir auch von Wettbewerbern oder Branchenbeispielen holen, aber achte darauf, authentisch zu bleiben und deine eigene Stimme zu finden.

Zusammenfassung

Ein treffendes Wording ist viel mehr als nur Wortwahl. Es ist der Schlüssel zur Verbindung mit deiner Zielgruppe, zur Vermittlung deiner Werte und zur Stärkung deiner Markenidentität. Nehme dir die Zeit, deine Zielgruppe zu verstehen, entwickle eine kohärente Wording-Strategie und nutze die verfügbaren Ressourcen, um dein Wording zu verfeinern. Deine Marke wird es dir danken.

Mit dieser Episode starte ich eine kleine Miniserie, die dir als Leitfaden helfen soll bei der Erstellung deiner Website. Am Ende dieser sechs Teile wirst du hoffentlich wissen, was auf deinem Weg alles liegt und was du beachten musst. Ich hoffe, dass ich dir dann viele praktische Tipps mit auf den Weg gegeben habe.

Natürlich kann ich dir nicht direkt sagen, wie du eine Website baust, da das im Audioformat nicht wirklich möglich ist, aber ich kann dich auf deinem Weg begleiten und durch die Irrungen und Wirrungen führen, wenn du gerade dabei bist, deine Website zu erstellen.

Ich habe das Ganze in sechs Teile eingeteilt:

1. Episode 1: Allgemeine Vorbereitung, Ziele, Planung und Systemauswahl
2. Episode 2: Einführung in WordPress und wichtige Aspekte
3. Episode 3: Inhalte und Struktur deiner Website
4. Episode 4: Design und Personalisierung
5. Episode 5: Suchmaschinen- und Performance-Optimierung
6. Episode 6: Sicherheit, Wartung und Skalierung

Planung und Vorbereitung deiner Website

Bevor du überhaupt irgendetwas machst, dich für ein System entscheidest oder anfängst, ist es wichtig, einige Dinge vorher zu definieren, damit du weißt, welche Technik du brauchst, welchen Server du benötigst und was du generell beachten musst.

Zielgruppe und Positionierung

Überlege dir zunächst, für wen du eigentlich arbeiten möchtest und wie du dich am Markt positionieren willst. Wer sind deine Besucher und welche Bedürfnisse haben sie? Was ist der Zweck deiner Website? Oft lautet die Antwort "Verkauf", aber das ist nur ein Teil der Kundenreise. Meistens geht es um kleinere Ziele wie das Einsammeln von Newsletter-Abonnenten oder das Anbieten von Freebies, um Interessenten in deine Kundenreise einzubinden. Bei Dienstleistern wie mir geht es auch darum, Erstgespräche zu führen.

Art der Website

Entscheide, welche Art von Website du erstellen möchtest: Blog, Unternehmensseite, Portfolio oder Shop. Diese Entscheidung beeinflusst viele weitere Schritte in der Planung und Umsetzung deiner Seite.

Struktur und Domainname

Skizziere eine grobe Grundstruktur deiner Website. Erstelle eine Sitemap, um einen Überblick über die benötigten Seiten zu bekommen. Überlege dir auch einen passenden Domainnamen. Bist du eine Personenmarke oder möchtest du unter einem fiktiven Namen auftreten?

Systemauswahl: Warum WordPress?

Ich arbeite ausschließlich mit WordPress und empfehle es dir ebenfalls. WordPress ist ein freies System mit einer großen Community und wird auch in Zukunft bestehen, da es auf offenen Standards wie HTML, CSS, JavaScript und PHP basiert.

WordPress.com vs. WordPress.org: Sei vorsichtig bei der Auswahl. WordPress.com ist eine gehostete Lösung, während du bei WordPress.org selbst hosten kannst. Ich empfehle, selbst zu hosten, da du dadurch mehr Kontrolle hast und nicht abhängig von einem Anbieter bist.

Webhosting

Webhosting ist ein wichtiger Punkt. Die häufigste Wahl ist Shared Hosting, wo du dir einen Server mit vielen anderen teilst. Ich rate dir jedoch von Anbietern wie 1&1 oder Strato ab, da dies deine Performance einschränken kann. Ich empfehle All-Inkl.

Checkliste für die Vorbereitung

• Hosting-Anbieter auswählen
• Domain kaufen
• Website-Struktur planen

Nutze WordPress als Grundlage und konzentriere dich auf die drei wichtigen Dinge: Hosting, Domain und die Planung der Website-Struktur. Überlege dir auch, für wen deine Website ist, wie du dich am Markt positionieren willst und welchen Zweck sie hat.

Dies ist der 2. Teil, der dir als Leitfaden helfen soll bei der Erstellung deiner Website. Am Ende dieser sechs Teile wirst du hoffentlich wissen, was auf deinem Weg alles liegt und was du beachten musst. Ich hoffe, dass ich dir dann viele praktische Tipps mit auf den Weg gegeben habe.

Natürlich kann ich dir nicht direkt sagen, wie du eine Website baust, da das im Audioformat nicht wirklich möglich ist, aber ich kann dich auf deinem Weg begleiten und durch die Irrungen und Wirrungen führen, wenn du gerade dabei bist, deine Website zu erstellen.

Ich habe das Ganze in sechs Teile eingeteilt:

1. Episode 1: Allgemeine Vorbereitung, Ziele, Planung und Systemauswahl
2. Episode 2: Einführung in WordPress und wichtige Aspekte
3. Episode 3: Inhalte und Struktur deiner Website
4. Episode 4: Design und Personalisierung
5. Episode 5: Suchmaschinen- und Performance-Optimierung
6. Episode 6: Sicherheit, Wartung und Skalierung

WordPress: Was man wissen muss und wie man anfängt

In der zweiten Folge meiner Miniserie zur Erstellung einer Website geht es um WordPress. Hier erfährst du, was du wissen musst, wenn du WordPress benutzen willst, ohne dass es kompliziert wird. Man kann alles lernen - es ist keine Quantenphysik.

WordPress installieren

Der erste Schritt ist die Installation von WordPress. Wenn du meine erste Episode gehört hast, hast du dich vielleicht schon für einen Provider entschieden. Ich empfehle dir All-Inkl. Ein großer Vorteil ist der Kundenservice: Wenn du dort anrufst, erreichst du tatsächlich jemanden, der dir weiterhilft. Außerdem teilst du dir den Server nur mit 50 anderen und nicht mit 500 oder 1000. Das ist ein großer Vorteil in Sachen Performance und Zuverlässigkeit.

One-Click-Installation

Nachdem du dich für eine Domain entschieden hast, musst du WordPress installieren. Bei All-Inkl - und auch bei vielen anderen Anbietern - gibt es eine One-Click-Installation. Das ist eine Funktion, die es dir ermöglicht, WordPress mit nur einem Klick zu installieren. Alles, was du dazu brauchst, ist eine Datenbank. Stell dir eine Datenbank wie eine Excel-Tabelle vor. Wenn jemand deine Website besucht, werden die Daten aus dieser Tabelle abgerufen und angezeigt.

Das WordPress-Dashboard

Wenn du dich nach der Installation zum ersten Mal einloggst, gelangst du zum Dashboard. Das Dashboard ist der Bereich, in dem du deine Website verwalten und bearbeiten kannst. Der erste Schritt hier ist, unter "Einstellungen" -> "Lesen" das Häkchen bei „Suchmaschinen daran hindern, diese Website zu indexieren“ zu setzen. Damit verhinderst du, dass deine unfertige Website in Suchmaschinen erscheint.

Themes und Plugins

WordPress besteht im Wesentlichen aus vier Komponenten: HTML für die Struktur, CSS für das Design, PHP für die Datenbankanbindung und JavaScript für Interaktionen. Unter "Design" -> "Themes" findest du verschiedene Vorlagen. Ich empfehle, mit einem der kostenlosen Standard-Themes von WordPress zu beginnen. Wenn du möchtest, kannst du dir auch meinen kostenlosen Kurs anschauen, in dem ich dir zeige, wie du mit dem Theme 2024 eine kleine Website erstellen kannst. Den Kurs findest du auf WordPress-Kochstudio.de.

Achte bei der Auswahl deines Themes darauf, dass es sich um ein Block-Theme handelt, damit du es mit dem internen Editor von WordPress bearbeiten kannst. Es gibt auch kostenpflichtige Themes. Ich verwende zum Beispiel den Page Builder "Divi" von Elegant Themes, der viele Gestaltungsmöglichkeiten bietet. Wichtig ist, dass man sich gut einliest und Tutorials anschaut, um Frustrationen zu vermeiden.

Plugins sind kleine Anwendungen, die die Funktionalität deiner Website erweitern. Es gibt Plugins für SEO, Performance, Coming Soon Seiten und vieles mehr. Sei jedoch sparsam mit Plugins - nicht mehr als 10 - um die Geschwindigkeit und Stabilität deiner Website zu gewährleisten.

Fazit

Das waren die wichtigsten Punkte zur Verwendung von WordPress. Wenn du Hilfe benötigst oder das Ganze nicht alleine machen möchtest, melde dich bei mir unter info@mueller-macht.de. Ich unterstütze dich gerne bei deinem Projekt oder wir erstellen die Website gemeinsam.

Viel Erfolg und Spaß mit WordPress!